Ai simtit vreodata ca procesul de recrutare seamana cu o cursa continua, in care tu alergi dupa candidati buni, dar parca mereu ajung primii la linia de finish alte companii? Oferi un salariu competitiv, ai un pachet de beneficii decent, ai joburi interesante, si totusi nu primesti destule aplicarii de calitate. Si atunci apare intrebarea fireasca: „Ce fac ceilalti diferit?” Raspunsul, de cele mai multe ori, este mai simplu decat pare: lucreaza constant la employer branding.
Inainte ca un candidat sa iti citeasca oferta, el are deja o impresie despre compania ta. Datele confirma. Raportul Employer Branding NOW 2024, realizat de Universum, arata ca peste 7 din 10 candidati iau in calcul reputatia unei companii inainte de a aplica. La randul sau, Glassdoor Employer Branding Report mentioneaza ca 86% dintre cei care cauta un job verifica in detaliu imaginea companiei inainte de a trimite CV-ul. Descopera cum sa valuezi perceptia candidatilor si angajatilor despre brandul tau de angajator, de unde sa incepi employer branding-ul daca nu ai resurse mari si ce resurse ai la indemana.
Ce inseamna, de fapt, brand de angajator?
Poate ca iti spui: „Dar noi suntem o companie mica, ce brand sa construim?”. Aici e prima capcana. Employer branding nu inseamna campanii costisitoare si spoturi TV. Inseamna sa oferi o imagine autentica si coerenta despre cum e compania si colaborarea intre oameni. Ce valori ai, cum tratezi oamenii, ce experienta are candidatul de la primul contact pana in ultima zi?
Gandeste-te: ce gaseste un candidat atunci cand va cauta pe Google numele companiei tale? In Global Talent Trends 2024, raportul LinkedIn subliniaza ca transparenta si comunicarea sunt factori decisivi in decizia de aplicare. Daca nu esti prezent sau lasi goluri mari in comunicare, candidatii inteleg rapid ca nu ai nimic de spus.
Cum este experienta candidatului?
Un alt aspect definitoriu in atragerea candidatilor este experienta acestora. Cum se simt in procesul de recrutare? Primeste o confirmare de primire a CV-ului? Primeste un raspuns chiar daca nu merge mai departe? Ii oferi feedback constructiv?
Poate par detalii mici, dar exact aceste detalii fac diferenta. Potrivit Future of Recruiting 2024 (LinkedIn Talent Solutions), 75% dintre candidati afirma ca experienta din procesul de selectie le influenteaza decizia finala de a accepta sau nu o oferta. Intr-o lume unde oamenii povestesc tot pe retelele sociale, un proces de selectie neglijent iti poate afecta imaginea mai mult decat crezi.
Cultura si valorile – ce cantareste mai mult decat salariul?
Cultura conteaza enorm. In Randstad Employer Brand Research 2024, candidatii au spus ca factorii nr. 1 in alegerea unui angajator sunt stabilitatea, echilibrul munca-viata si valorile companiei. De multe ori, flexibilitatea programului sau oportunitatile de invatare cantaresc mai mult decat bonusurile financiare.
Ask yourself: cum se vede cultura ta in exterior? Ai povesti reale de spus despre echipa, despre modul in care managerii sustin dezvoltarea oamenilor? Sau lasi totul la voia intamplarii?
De unde sa incepi daca nu ai resurse mari?
Primul pas este sa privesti in interior. Intreaba-ti oamenii: ce le place la companie, ce ii motiveaza, ce povestesc prietenilor lor despre locul de munca? Din aceste raspunsuri poti construi mesajele cele mai autentice.
Apoi, fa-le vizibile: posteaza interviuri cu ai tai colegi, imagini din proiecte, articole despre ce inseamna sa faci parte din echipa. In DSMN8 Employer Branding Statistics Roundup, se arata ca joburile insotite de continut autentic din partea angajatilor atrag aproape de doua ori mai multi aplicanti decat cele standard. Nu trebuie sa fie materiale perfecte, ci reale.
Angajatii tai – ambasadorii de care ai nevoie in employer branding
Mai e un lucru de care nu trebuie sa uiti: angajatii tai sunt cei mai puternici ambasadori. Poti investi in campanii de employer branding sofisticate, dar daca ei nu confirma prin experienta lor ceea ce promiti, totul se destrama.
In schimb, daca sunt multumiti, vor povesti singuri pe social media, isi vor invita prietenii sa aplice si vor da credibilitate mesajelor tale. In Employer Branding NOW 2024, Universum noteaza ca organizatiile care implica angajatii in comunicare au sanse mult mai mari sa atraga candidati de calitate si sa reduca semnificativ costurile de recrutare.
Cum te poate ajuta echipa Smartemp
Aici intra in joc si sprijinul echipei Smartemp. Noi stim, din experienta in leasing de personal si din colaborarile cu companii de dimensiuni si domenii diferite, ca un brand de angajator solid se construieste cu pasi mici, dar constanti.
Oferim consiliere pentru angajatori care isi doresc sa devina mai atractivi, dar nu stiu de unde sa inceapa. Te ajutam sa intelegi cum esti perceput acum, sa identifici ce te diferentiaza si sa comunici asta in mod autentic. Mai mult, iti punem la dispozitie solutii concrete — de la crearea anuntului de recrutare, la comunicarea in procesul de recrutare si experienta la interviu, pana la implicarea angajatilor in campanii de employer branding.
Pentru ca stim ca o angajare de succes nu e doar despre gasirea omului potrivit, ci si despre felul in care el se simte parte din povestea ta.
Scrie-ne pentru o oferta personalizata la office@smartemp.ro
Intrebari pentru tine pentru a evalua experienta oferita angajatilor:
- Ce ar spune azi un angajat al tau, daca l-ar intreba cineva „cum e la voi la companie”?
- Ar recomanda compania prietenilor lui?
- Ar posta cu mandrie despre locul unde lucreaza?
Daca raspunsurile nu sunt foarte clare, atunci ai deja un punct de pornire. Brandul de angajator nu e PR, nu e marketing. E realitatea transformata in poveste. Si daca povestea e una autentica, candidatii potriviti vor veni mai usor spre tine.
Sources
- Employer Branding NOW 2024 — Universum
- Global Talent Trends / Future of Recruiting 2024 — LinkedIn Talent Solutions
- Employer Branding 101: Why, How and Proven ROI — Glassdoor Employers
- Randstad Employer Brand Research 2024 (Global Report) — Randstad REBR
- Employer branding statistics roundup — DSMN8 / industry compilations (LinkedIn findings)
Read also:
De ce ar trebui sa-ti pregatesti forta de munca inca de pe acum pentru Black Friday si sarbatori
Why is an HR audit of employee files important right now? Discover the benefits with Smartemp!